吊牌炒到300元！始祖鸟如何营销成“户外爱马仕”？

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来源：4A广告圈（ID：newggm）授权转载 素材来源于网络 前两天， “始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张” 的话题登顶微博热搜。 让这个势头正劲的 户外服饰品牌“顶流” 又火了一把。 据了解， 始祖鸟的吊牌被称为“鸟卡” ， 在二手平台大量被交易 ，价格区间则与稀缺程度息息相关。 （二手平台的“鸟卡”） 这些吊牌交易部分是 品牌粉丝的收藏爱好 ，还有一部分被收购后则 用于代购、二手甚至仿冒商品的售出 。 （商家收购“鸟卡”） 能让 一张小小吊牌被二次售出高价 ， 始祖鸟这个品牌究竟有什么魅力？ 01  从小众高端到中产轻奢 大部分人对始祖鸟印象可能是： 那个 一件冲锋衣就要大几千甚至上万 ， LOGO长得像甲骨文 的户外品牌。 又或者是那句顺口溜： 中年男人三件宝 ，钓鱼、茅台、始祖鸟； 中年女人三件宝 ，lululemon、拉夫劳伦、始 ………………………………