李佳琦、董宇辉们看透了，只搞低价就是死路一条

主要观点总结

本文讲述了直播电商行业中大主播们的向上突围趋势，他们正在弱化低价叙事，向高端市场冲击。文章分析了背后的原因，包括主播自身发展的内在需要、流量红利消退后的存量市场竞争、产品监管趋严的选择、市场趋势变化和平台策略转变等。同时，也指出了大主播们面临的挑战，如消费者更注重性价比、如何获取高端品牌青睐等。

关键观点总结

关键观点1: 大主播们弱化低价叙事，向高端市场冲击

随着直播电商行业的发展，大主播们正在集体向上突围，弱化低价叙事，向高端市场冲击。他们通过扩充品类、引入高端品牌等方式，适当提高了客单价。

关键观点2: 背后原因多元，包括主播自身发展需要等

大主播们弱化低价叙事、向高端市场冲击的背后有多重原因，包括提升自身市场竞争力、挖掘新的增长点、追求经济支持等。

关键观点3: 市场变化助推选择，行业趋势影响决策

市场趋势的变化和大环境的影响因素也助推了大主播们的选择。随着直播电商行业走过草莽时代，曾经的“全网最低价”优势逐渐消失，市场需要新的增长引擎。

关键观点4: 大主播们面临的挑战

大主播们在向上突围的同时，也面临着诸多挑战。如何平衡消费者的需求和带货品牌的固有受众，以及如何获取高端品牌的青睐，都是他们需要解决的问题。

文章预览

 直播电商下半场，大主播们集体向上突围。 出品 |  电商报Pro    作者 | 杨子 头部主播们，正在弱化低价叙事 电商行业的低价竞争逐渐熄火，就连头部大主播们也卷不动了。 今年以来，有部分网友发现，李佳琦直播间的东西似乎越来越贵了。 以其每年12月开设的母婴节专场为例，婴儿按摩油、婴儿洗衣液、婴儿奶瓶等多种母婴产品都出现了不同程度的单价上浮，当然，产品品牌也有所改变。 在美妆方面，李佳琦直播间引入的一线高端品牌越来越多，价格自然也水涨船高，在一些社交平台上引发了不少消费者的讨论。 近日，李佳琦在一段采访中，也提及了直播间价格上涨的问题。 他表示，前几年直播间小品牌居多，商品偏便宜，性价比很高。但随着直播电商行业的发展，越来越多品牌涌入直播带货赛道。产品更加丰富的同时，对应的价位难免 ………………………………