深度 | Gucci补课

主要观点总结

本文讲述了Gucci创意总监Sabato de Sarno上任后的一年半时间里，Gucci品牌为应对市场压力所做的一系列调整。包括从Dior等奢侈品牌引入创意人才，增强设计部门实力，以及推出新策略以发力创意能力。文章还分析了Gucci面临的挑战，如如何平衡创新和经典元素，如何真正赋予经典单品吸引力，并指出Miu Miu等品牌的转型经验对Gucci的启示。此外，文章还提到了开云集团的品牌战略和全球奢侈品市场的趋势。

关键观点总结

关键观点1: Gucci引入创意人才，增强设计部门实力

Gucci从Dior等奢侈品牌引入创意人才，如Ian Waller和Giovanni Battista Orsi等，以加强设计部门的力量。

关键观点2: Gucci发力创意能力，推出新策略

Gucci设立新职位，设立独立的组织结构来支持时尚系列和主要系列的工作，推出双支柱策略，以创意和创新为中心，并设立新产品系列以吸引新客户。

关键观点3: Sabato de Sarno重视创意的连贯性

Sabato de Sarno上任后采取稳健和渐进的方式，重视创意的连贯性，旨在将意大利性带回到Gucci当中。

关键观点4: Gucci面临的挑战和未来的发展方向

Gucci面临如何平衡创新和经典元素、如何赋予经典单品吸引力等挑战。未来需要在时尚产品和奢侈品两种商业模式中寻找平衡点，扩大高端业务，并控制周期性难题。

文章预览

创意总监Sabato de Sarno上任已过去一年半的时间，业绩压力继续陡增 作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie 创意是奢侈品行业第一生产力。 根据Gucci创意总监Sabato de Sarno发送的一份内部邮件，该品牌已对设计部门进行调整，从Dior、Valentino和Dolce & Gabbana等奢侈品牌引入创意人才，引发资本市场和行业的广泛关注。   其中前Dior男士皮具业务主管Ian Waller将负责Gucci男士皮具系列，涵盖秀场系列和常规系列，他曾于2014年至2019年期间在LV担任过皮具和配饰系列设计师，随后在Berluti担任皮具和配饰系列主管。   Valentino老将Giovanni Battista Orsi将负责开发男装主系列和男性明星合作项目，他此前曾与Sabato de Sarno共事多年，在Valentino供职时间超过15年。   Michele Romano将与Gucci女装设计团队密切合作，前者曾担任Dolce & Gabbana的品牌顾问。   为保卫市场份额，发力创意能力势 ………………………………