店播能扛起小红书商业化的大旗吗？

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文｜sharemy  编辑｜相青 出品｜增长工场 最近电商行业又到了争抢地盘的阶段，一个明显的信号是，在增速放缓后，几大电商平台都将首要考核目标从「低价」重新调整为「GMV」。 在新一轮白热化竞争开始前，小红书作为电商行业的后进生，也开始了加速商业化进程。7月24日，小红书举办2024年link电商伙伴大会、live直播伙伴大会，提出了生活方式电商的新概念，并公布了一系列的扶持计划。从定义可以看出，在这个极致追求效率的内卷时代，小红书想用小而美做出差异。 从外部环境看，这是一个合适的进攻时机—— 一些品牌在其他电商平台上卷不动了，小红书作为新平台还有流量红利，是为数不多的增量。 在今年的618，当阿里、京东等主流电商平台都显露出疲态之时，却成为了小红书错峰发育的演练场，小红书直播订单数达去年同期5.4倍——其 ………………………………