一篇2024年营销行业的年终反思

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文 | 周在安 我们之前在《 2024，没有爆款刷屏 》中提到过，今年刷屏级的营销案例几乎没有，但后来细想一下，其实营销行业还是有几个全民级的案例的。 比如说年初的《热辣滚烫》、年中的小米SU7、下半年的《黑神话·悟空》、从年初火到年尾的胖东来、农夫山泉和娃哈哈公关战（以及导致的农夫山泉绿瓶水新品上市）等等。 但另一方面，一些“营销爆款制造机”品牌（比如瑞幸咖啡这种快消零售品牌、淘宝天猫这种擅长营销的平台），今年确实没有太多让我们印象深刻的案例。 事实上，就算是小红书、B站这些在过去几年的“互联网文化潮流发源地”，今年我们也想不起有多少破圈的内容影响力了。 前阵子我们看了下今年数英奖的结果，全场大奖显示空缺，也算是今年整个营销行业的写照，营销行业还算是有自知之明。 当然了，数英奖这其 ………………………………