号外 | 沃尔沃召集全球媒介业务大比稿

主要观点总结

沃尔沃启动全球媒体规划和购买业务比稿，涉及多个市场，包括美国、英国和中国。传立负责此业务长达25年，但中途沃尔沃在部分地区切换了代理商。根据数据，沃尔沃全球媒体支出较高，因此公司需要定期审查代理模式和关系以支持其业务。此次比稿由咨询公司MediaSense监督。

关键观点总结

关键观点1: 沃尔沃全球媒体规划和购买业务比稿启动

沃尔沃正在重新招标其全球媒体规划和购买业务，涉及多个市场，包括美国、英国和中国。此次比稿旨在寻找最佳的合作伙伴来支持其全球业务。

关键观点2: 传立负责沃尔沃全球媒介业务长达25年

传立已经为沃尔沃服务了整整25年，负责全球媒介业务。自1999年起，传立就从PHD手中接管了沃尔沃的媒介业务。

关键观点3: 代理商的变更

中途沃尔沃在一些地区市场切换了多家代理商进行媒介合作。例如，阳狮旗下的精锐媒体在近期获得了沃尔沃中国市场传统媒介策划和购买业务的代理权。

关键观点4: 沃尔沃全球媒体支出的审查

根据数据，沃尔沃的全球媒体净支出较高。为了优化其支出和代理关系，沃尔沃必须定期审查其代理模式和关系。

关键观点5: 沃尔沃的业绩与策略调整

沃尔沃在核心营业利润、收入和全球销售方面取得了破纪录的成绩。在此背景下，公司需要调整策略以适应市场需求和竞争环境。

文章预览

据国外媒体消息，沃尔沃启动了对其全球媒体规划和购买业务大比稿，此次比稿将涉及多个市场，包括 美国、英国和中国 。 市场咨询公司MediaSense将负责监督管理此次比稿。 现任负责全球媒介业务的传立已经整整服务了25年 ，包括美国、英国和中国等多个市场。 1999年，传立从当时名为New PHD的PHD手中拿下了沃尔沃的媒介业务。不过中途沃尔沃在一些地区市场切换了多家代理商进行媒介合作。 比如，2020年阳狮旗下精锐媒体从传立手中获得沃尔沃中国市场传统媒介策划和购买业务。 根据converence的数据，沃 尔沃2023年的全球媒体净支出为4.487亿美元 。 沃尔沃于2013年任命葛瑞为其全球创意代理商，但从2015年开始在主要地区市场与更多本地机构合作。 沃尔沃的一位发言人表示，截至2023年，沃尔沃汽车“在核心营业利润、收入和全球销售方面取得了破纪 ………………………………