JCR：利用数字广告平台进行消费者研究

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本期推荐一篇2024年6月发表在JCR上的论文《利用数字广告平台进行消费者研究》。这篇论文探讨了如何利用数字广告平台进行消费者研究，并提出了一套系统的方法来评估和优化这些研究方法。首先，研究者概述了数字广告平台在现代消费者研究中的重要性。尽管这些平台在数据收集方面提供了巨大便利，但在解读这些数据时，研究人员面临着诸多挑战，特别是在确定因果关系方面。研究的问题集中在如何有效利用这些平台进行程序化的消费者研究。 研究者通过文献综述回顾了四种主要的数据收集方法，即“非正式研究”、“无保留组的多广告研究”、“有保留组的单广告研究”和“有保留组的多广告研究”。在方法论分析部分，研究者详细分析和比较了这四种方法，探讨了每种方法在提供心理过程的非因果和因果证据，以及外部有效性方面的能 ………………………………