【广播广告观察】2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%

文章预览

由于市场环境持续变化，广告主的营销策略也在不断调整，广播广告市场呈现出整体缩减的趋势，但部分行业仍对广播渠道保持关注并加以增投。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%。从月度投放观察，1-6月份广告刊例花费同比仅在2月份呈现正增长，之后花费持续呈现缩减，6月份再探新低，跌幅达22.3%；环比不断波动调整，6月广播广告投放环比下跌12.1%。 2019年-2024年上半年同期广播广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的 N月与上年N月的对比 广播广告头部行业投放趋势呈现分化 2024年上半年广播广告头部中食品、商业及服务性行业、家居用品等多个行业有不同程度的广告增投，但过往在广播渠道投放活跃的药品、金融业、饮料行业均呈现两位数的刊例花费同比缩减。 2024年上 ………………………………