京东买菜改名，一场迟到的新零售觉醒

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作者 | 黄家俊 报道 | 新零售参考 即时零售“快车道”上，京东如何突围？ 3月19日，京东APP首页悄然发生了一个看似微小却意味深长的变化： “京东买菜”入口正式更名为“京东七鲜”。 这一动作犹如一枚投入平静湖面的石子，激起了即时零售行业的层层涟漪。 从表面看是品牌升级，实则是京东在即时零售领域的一次战略聚焦。不仅是名字的更换，更是资源整合、效率提升和竞争卡位的三重信号。 即时零售，是一个被称为“电商最后一片蓝海”的赛道。 根据商务部数据，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元，增速近29%，预计2030年将突破2万亿元。 美团闪电仓、盒马鲜生、叮咚买菜等玩家早已虎视眈眈，京东七鲜的此次调整，无疑是为争夺这块万亿蛋糕按下了加速键。 一场迟到五年的整合 京东七鲜的故事始于2017年。彼时，京东以“无界零售 ………………………………