200亿蓝月亮，广州买地建楼

主要观点总结

蓝月亮继续投入资金扩张，包括购买土地建设多用途综合大楼。虽然大笔营销投入带来销售增长，但盈利能力受到影响，营销回报率下降。夫妇二人调整资金用途，并计划推出全品类产品以拓展市场。蓝月亮面临研发资金有限和新品竞争力不足的问题，需要提高管理水平和研发能力以应对市场竞争。

关键观点总结

关键观点1: 蓝月亮投入巨资扩张，建设多用途综合大楼。

蓝月亮计划发展集智能洗涤服务、研发、总部营运及其他教育及配套功能于一体的大楼，项目预计投资金额不低于8.9亿元。

关键观点2: 大笔营销投入带来销售增长，但盈利能力下降。

蓝月亮通过直播等线上渠道销售产品，推广开支和广告支出大幅增加，虽然销售增长，但带来了巨额亏损。

关键观点3: 资金腾挪用于推广和渠道拓展。

蓝月亮调整未动用资金的用途，征用26.43亿资金用于销售相关用途，并计划利用部分所募的资金建设新的多用途综合大楼。

关键观点4: 研发资金有限，新品竞争力不足。

蓝月亮在研发方面的投入非常有限，导致新品竞争力有限，需要提高研发能力和管理水平以应对市场竞争。

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本文字数：1996｜预计3分钟读完 大笔营销，腾挪资金。 来源丨21财闻汇 作者丨马小雨 洗衣液一哥蓝月亮，继续投钱扩张。 4月3日，董事会主席潘东宣布，其已成功投得一幅广州黄埔区土地的使用权，总地盘面积约40785平方米，年期为50年，用以发展为一幢多用途综合大楼。 据披露，蓝月亮计划大楼将集智能洗涤服务、研发、总部营运及其他教育及配套功能于一体，项目预计投资金额不低于8.9亿元，预计在4年内分阶段投入。 这家广州日化龙头，由罗秋平、潘东夫妇控制。 这对夫妻正在强力巩固蓝月亮的地位，其在3月已宣布，预计至2028年底， 再调集超26亿港元资金，用于继续拓展渠道和品牌建设 。 “消费者在哪里，蓝月亮就在哪里。”管理层如此宣告。只是，以大笔营销拉动增长，持续性有待验证。 1 大笔花钱 潘东夫妇是蓝月亮的掌舵人，持股7 ………………………………