格力改名，市场部天塌了！

主要观点总结

本文报道了格力专卖店更名为“董明珠健康家”的事件，并对此进行了深入分析。文章指出，这一改名是格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，同时也是对家庭的美好承诺。但文章也提醒，个人IP高于品牌是否真的好还有待观察，因为个人IP与品牌绑定既有好处也有风险。此外，文章还提到小米市场部与雷军之间的对比，强调了品牌市场部在打造和维护品牌形象上的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 格力专卖店更名事件背景及意义

文章介绍了格力专卖店更名为“董明珠健康家”的背景，指出这是格力品牌战略的一部分，旨在实现从产品到服务、从空间到体验的品牌升级。

关键观点2: 个人IP与品牌的关联及风险

文章分析了个人IP与品牌之间的关系，指出虽然个人IP可以带来短期流量，但个人IP高于品牌是否真的好还有待观察，因为个人IP与品牌绑定既有好处也有风险。

关键观点3: 市场部的挑战与策略

文章通过小米市场部与雷军的对比，强调了品牌市场部在打造和维护品牌形象上的重要性。同时指出，格力市场部的挑战在于如何在强调个人IP的同时，避免本末倒置的风险。

文章预览

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 作者：马可婷（授权发布）  先看视频  ▼ 狂人最近刷到了这张图： “格力专卖店更名董明珠健康家” 属实是把我吓了一大跳！ 有种电器店爆改健康养生馆的感觉。。。 01. 格力专卖店改名了 事情是这样的，2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌 “董明珠健康家” 。 据珠海格力终端建设负责人高杰表示， 此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺 。 狂人去调查了一下，跟以前专卖店相比， “董明珠健康家”将不再只是空调、冰箱等家电，而是做全品类。 目前，除 四川 外， 山东、海南、重庆、福建 等地部分线下门店，已完成了相关店铺门头的改造；根据媒体报道，这一更名， ………………………………