沉浸式文旅丨文旅融合背景下营销传播创新赋能构建优质城市IP路径探析

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‍ ‍ 点击下方 关注我们 【温馨提示 】 本文在参考文 献基础上 经平台责编重新整理， 如有转 载 请注明出处 。文献参考来源 ： 沉浸城市；沈涵，杨一江：《创新传播营销手段 构建优质城市IP》 中国社会科学院旅游研究中心；Morketing 编 者 按 2010年日本九州岛熊本县的城市吉祥物熊本熊将城市IP的概念带到世人面前。IP原为知识产权之意，指的是具有独特性的知识产品。城市IP是指以城市作为载体，通过挖掘城市的文化、历史、地理和社会特点等独特要素，塑造城市形象与品牌，从而形成一种独特的城市知识产权和文化资产，是一种经过符号化的意指形象。 在移动互联网、智能媒体大数据、云计算等多种新技术共同构成的传播环境下，城市IP为城市品牌营销提供了高效的手段和全新的思路。伴随着优秀城市IP而来的经济收入、注意力资源和文化认 ………………………………