地方文旅集体攀亲“悟空”，切忌一哄而起一哄而散 | 新京报专栏

文章预览

借势是文旅营销基本功，但也要注意把握好边界 。 ▲ 某地公共空间内的《黑神话：悟空》海报。图/新华社 文 |  杨劲松 近日，国产游戏《黑神话·悟空》上线后引发广泛关注，相关词条多次霸榜热搜。据澎湃新闻报道，游戏在全国选取了数十个景点作为游戏背景，引来了各地文旅集体认亲“悟空”，努力蹭游戏的热度。这给文旅市场带来了积极的反应，相关景点的搜索量明显升温。 文旅营销蹭热点当然无可厚非，作为成熟的地方旅游推广部门，作为有市场敏锐度的市场主体和从业者，借势营销也该是基本功。但要提醒的是，这个过程中也要量力而行，不宜硬蹭。 “与悟空认亲”只是第一步 蹭“悟空”的热度，客观上可以借势引流。借助公众对国产第一个“3A”游戏的关注，树立目的地的良好形象，顺势推介优势旅游产品和服务。从这个意义上 ………………………………