唧唧堂：J of Marketing 营销学杂志2024年5月论文摘要6篇

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营销学术研究中的概念性贡献：模式、机制与再平衡选项 本文通过两项互补的研究分析了营销学术研究中概念贡献的性质及其时间变化。首先，作者基于计算机辅助文本分析，对1990年至2021年间在四大主要营销期刊上发表的5,922篇文章进行了分析，探讨了概念贡献如何随时间变化。研究结果表明，在过去三十年中，理论化工作在“设想”和“阐明”方面的努力远远超过了“关联”和“争论”，且这种不平衡随着时间的推移不断加剧。其次，作者通过48次与编辑、系主任和作者的深度访谈，验证了这些模式并揭示了其背后的机制。研究发现，营销领域内形成了一种普遍的思维方式，这种思维方式由新颖性、清晰性和量化的研究理想所定义，影响了营销学者（包括作者、审稿人和导师）如何在学术研究中做出有价值的贡献。这种思维方式更倾向于“设想 ………………………………