冯卫东：为什么选择强势品类的创业者更容易成功？

文章预览

为什么选择强势品类的创业者更容易成功？ 因为， 品类天生是不平等的。 比如，品类可以划分为： 弱势品类和强势品类 。 什么是强势品类呢？ 所谓强势品类，是指那些能实现心智预售的品类，消费者出门前便能迅速联想到相关产品。 同时，消费者在做选择时，往往会面临不安全感或面子问题。因此，这类品类需要专家与品牌，来赋予保障价值与彰显价值。 以手机为例，由于多数消费者并非专业人士，难以自行判断产品质量，所以倾向于选择大品牌，以此获得质量保障。 什么是弱势品类？ 弱势品类又分为不同程度。最弱的一类，是难以实现心智预售的品类。 消费者在出门前，甚至在看到产品前，根本不会想到这类产品，这就使得打造品牌极为困难。毕竟，若消费者对品类本身都不关注，心智预售便无从谈起，品牌自然也难以建立。 这类完全 ………………………………