网易花10个亿买到的教训

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步子太大，容易扯着蛋。 作者 | 以撒 来源 | 游戏葡萄 （ID：youxiputao） 很难想象，一款出自头部大厂之手，自2018年开始投入，总花费据称近10亿元的「双端+武侠+开放世界」大项目，会在上线不到3个月后，就掉出了各种排行榜外，不见踪影。 而且这个大厂，还是在MMO领域有过无数成功经验的网易。 据一位关注过项目的从业者估算，《射雕》的实际研发成本可能不到十个亿，但是截止公测，至少七八个亿的消耗是一定有的。然而在今年3月28日公测之后，《射雕》最高也只登上了iOS游戏畅销榜第15位，此后则是一路下滑。 在TapTap和好游快爆上，《射雕》的评分都仅在5分左右，可谓口碑营收一样没捞着，赔了夫人又折兵。 与之相对地，上线前，《射雕》一直保持着高调的宣发口径，比如真正自由的武侠开放世界、最顶级的金庸游戏、用150年赚慢钱… ………………………………