营销观察：品牌蹭热点的正确打开方式

文章预览

想要被听见、被记住，是品牌营销的永恒命题。 但当下，连电梯里洗脑广告的病毒效力都大打折扣，品牌信息还能怎样离用户更近一些呢？ 一个现象是——大家的热点敏锐度越来越高，蹭热点的水平也越来越强了。 “ ● 郑钦文奥运夺冠当晚，Nike的地铁海报，就换上了新文案； ● 《黑神话：悟空》上线当天，瑞幸联名就同步上架，瞬间买爆； ● 发疯工牌刚流行，各家00后运营的官号，就在小红书更新了同款； …… 流量稀缺的时代，人人都寄希望于，抓住一个话题窗口，让自己能实现一次“出圈”。 那么，当我们说一个品牌会“蹭热点”时，是在说什么？  一、什么是蹭热点的好时机？ 信息爆炸的环境下，人们的注意力极度分散，热点的生命力是十分有限的。一个新鲜话题，从酝酿预热到登上热搜到热度消散，其曝光周期，可能连一天时间 ………………………………