华杉：什么时候做品牌&我们团队金日提案暨林玉婷、鲲鹏领读《华与华方法》1108期

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第十二期 共同领读人 林玉婷 深圳市以墨文化科技有限公司  文案总监 微信号：tangwan2233 林玉婷领读感悟： 如前所说，品牌的本质是社会监督企业、保护消费者的一种风险机制，那么，它存在的意义是什么呢？是为了降低社会监督、顾客选择、企业营销传播成本，也就是品牌第二原理：品牌成本原理。 降低顾客选择和企业营销传播成本，对企业犹为重要。从哪几个方面去降？其实包括品牌创意的一切科目。接下来，作者用华与华的实操案例现身说法： 命名：以“孔雀城”和“安达卢西亚”的PK、“阿扑双欣”和“双金连”的遗憾等案例，说明命名如何降低顾客的记忆成本。 品类：以“一个北京城，四个孔雀城”说明如何降低顾客的选择成本。 广告语：以“爱干净，住汉庭”“新东方，老师好”等案例，说明“思考一句口号，一定要看它的成本 ………………………………