河南茶饮，批量复制蜜雪冰城

主要观点总结

文章描述了蜜雪冰城等茶饮品牌的成功引发的连锁反应，以及后来者试图复制其成功模式的挑战。文章提到了价格战、加盟商的风险、以及茶饮市场的变化。同时，也描绘了不同茶饮品牌如何在激烈的竞争中求生存，以及他们如何应对市场变化。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮市场的竞争和变化

随着蜜雪冰城的成功，众多茶饮品牌试图复制其模式，但面临价格战、消费者口味变化等挑战。加盟商承担品牌扩张风险，市场变化导致部分门店被迫转让或闭店。

关键观点2: 品牌定位和营销策略

蜜雪冰城等品牌在定位和市场策略上的成功，以及后来者如何尝试改变策略以吸引消费者。包括低价策略、产品创新和营销活动等。

关键观点3: 茶饮品牌的海外扩张

随着国内市场竞争激烈，一些茶饮品牌开始将眼光投向海外市场，包括东南亚等地区。海外扩张的挑战和机遇并存。

文章预览

蜜雪冰城的成功，让不少后来者看到了复制传奇、成为下一个顶流的可能性。从品牌的命名到门头的设计，从产品的研发到IP形象的建立，从受众群的定位到加盟商的管理，后来者都想依样画葫芦。 但随之掀起的低价战，比想象中更 残 酷。而最终承担品牌扩张风险、成为代价的，往往是一个个鲜活的加盟商个体和他们的家庭。 文 |  郑思芳 郭斯文 编辑 |  辛野 运营 |  小二郎 冰淳、冰润、蜜乐雪，激战蜜雪冰城 周五放学的晚上，是新乡高中生明美和同学例行放松的时刻。她们踏出校门，来到一公里外热闹的西大街，在那里吃一碗酸辣粉，边吃边谈谈心事。 少不了再点上一杯喝的。但喝哪家是个问题，摆在她们面前的有十几个选择，从蜜雪冰城、沪上阿姨到瑞幸、库迪，几百米的街道被五颜六色的奶茶、咖啡店灯牌点亮。各家喇叭里“第二杯1 ………………………………