主要观点总结
蓝月亮集团面临亏损困境，投入大量资金用于销售与品牌建设，尤其是线上渠道和直播带货。公司陷入深度亏损，上半年净利润大幅下滑，线上渠道贡献率却逐年增长。公司曾通过战略性亏损换取市场地位，如今面临市场竞争激烈和价格压力的挑战。公司尝试推广高端产品和引领市场进入新领域，但仍需付出更多努力应对市场环境变化。
关键观点总结
关键观点1: 公司亏损情况严重，上半年净利润大幅下滑。
蓝月亮集团上半年净利润亏损超过预期，主要是投入大量资金用于销售与品牌建设，尤其是线上渠道和直播带货。
关键观点2: 蓝月亮集团面临市场竞争加剧和价格压力的挑战。
随着市场竞争的加剧和消费者越来越追求性价比，蓝月亮集团面临巨大的挑战。
关键观点3: 公司尝试推广高端产品和引领市场进入新领域。
蓝月亮集团尝试推广至尊产品，引领市场进入洗衣液的“浓缩+”时代，但市场环境的变化和消费者的需求变化使得这种策略的实施面临困难。
关键观点4: 蓝月亮集团的市场地位和历史背景。
蓝月亮集团是洗衣液行业的领导者之一，曾通过战略性亏损换取市场地位。目前面临新的挑战，但公司仍有可观的市值和市场影响力。
文章预览
7成收入都用于销售 ，日化行业中，除了蓝月亮还有谁？ 这也难怪，今年上半年，在收入和毛利润都有较大增长的情况下，公司却陷入深度亏损中。 十多年前，在初涉洗衣液品类之时，蓝月亮曾用战略性亏损，换得自己行业龙头的市场地位。 如今，洗衣液行业红海一片，蓝月亮是想用亏损换新的价值？ 最差成绩单 这是蓝月亮集团（06993.HK），有公开业绩披露以来，最差的一份期中成绩单。今年上半年，公司实现归母净利润-6.64亿港元，同比下滑296.36%。 是洗衣液不好卖了吗？ 其实不然。 今年上半年，公司营业收入同比增长40.9%至31.31亿港元；毛利率同比增长3.5个百分点至58.7%。 在收入和盈利水平都明显提升的情况下，蓝月亮为何会陷入深度亏损？ 所有的症结，几乎都在营销投入上。 为了推广新品、拓展新电商渠道及品牌建设，蓝月亮极尽烧钱之
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