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李俊专栏 | Brand Key模型

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2017-05-03 14:46

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关于品牌模型，之前介绍的基本上是教授和乙方所创建的，其实有一家甲方也贡献了一个业界很知名的模型，来自联合利华的Brand Key。 Competitive Environment/竞争情况: 界定竞争对手（消费者心目中的替代品） Target/目标消费者: 描述你的特定人群（例如睿智的购物者） Insight/核心洞察: 目标消费者最深刻的渴望 Benefits/利益: 你的品牌可以给到消费者哪些利益（理性和感性） Values/价值: 品牌代表什么价值，可以利用品牌个性来描述品牌价值和品牌信念 Reason to Believe/相信的理由: 更多是关于品牌自身的独特属性 Disclaimer/区隔：独特的选择诉求（USP） Essence/精髓: 品牌内涵的核心本质 ………………………………

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