为什么摩拜品牌必须消失？

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王利芬成长社 读书读人读社会 开启社会上升通道   被收购9个多月后，这一天终于到来，1月23日，美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信，宣布摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部，其本人任总经理。 未来摩拜单车品牌将更名为美团单车，美团APP将成为唯一入口；2月底前，摩拜北京的员工将迁至美团总部。摩拜中胡玮炜、王晓峰的基因消失殆尽，一步步向着融入美团迈进。 摩拜品牌消失，令人唏嘘。   作为创业者，摩拜更名美团单车，我们不应该只看到更名这层表象，更应该看清楚这背后的深层逻辑。   好好的摩拜为什么要改名？花了十多亿美元砸出来的品牌，改名美团后不就浪费了吗？   更名有什么利弊？美团这么做能得到什么又会失去什么？   ………………………………