如何复制“无糖茶”的新品成功路径？

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众所周知，近年来无糖茶市场增长迅猛，特别是2020-2021年间的爆发，据Flywheel飞未数据，2022年的线上销售额达到了2018年的20倍。在这个赛道，东方树叶、三得利等头部企业占据主导地位。那么对于那些希望在无糖茶赛道“分一杯羹”的新品牌来说， 现在进入是否来得及？是否应该继续进入？如果决定进入，又应该如何制定差异化竞争策略？ 对于这个问题，Flywheel飞未全球战略合作副总裁罗天宇，在FBIF2024营销创新论坛中给出了肯定的答案—— “无糖茶饮，后市可期” ，并用 数据验证了当下市场上无糖茶饮新品在新口味、大包装、健康天然、水替咖啡替等方面的应用战略 。 新赛道 & 巨头竞争 品牌在新品研发初始，通常会面临两个困境： 困境一： 有一个很好的点子，但市场上相关销售表现不佳，这是否意味着这个点子本身不够成熟？或者说，市 ………………………………