公关终于向短视频低头了，会改变公关行业吗？

主要观点总结

本文探讨了短视频对企业公关的影响，分析了企业公关在短视频领域的现状和挑战。文章指出，企业公关需要适应短视频时代的变革，从为什么、在哪里、以谁为主体、做什么内容、如何做等方面入手，勇敢面对短视频带来的现实。文章还提到了短视频对于企业品牌公关的核心问题、策略、内容逻辑、流量运营等方面的探讨，并分析了公关行业在短视频时代的变化。

关键观点总结

关键观点1: 短视频席卷企业公关，企业需适应变革。

企业公关小伙伴接触短视频的态度不同，有彻底拥抱者、试水者、观望者。小米等企业在短视频领域的成功引领了行业趋势。

关键观点2: 短视频成为企业品牌公关的基本打法，引发观望派思考。

短视频流量争夺激烈，成为品牌竞争的关键。企业公关面临流量与可控性的抉择，需要找到平衡点。

关键观点3: 短视频制作简单却消费复杂，需重视内容逻辑与运营。

短视频内容需结合企业信息和个人日常，呈现品牌亲民形象。制作流程需简单高效，团队和内容需优化。流量运营成为关键，企业需下场做运营。

关键观点4: 短视频改变了公关行业的形态，引领时代的人成为胜者。

公关行业需适应短视频时代的变化，从传统媒体转向数字化营销。企业需要勇敢面对现实，走向不归路。

文章预览

作者：李国威；来源公号：姐夫李；授权 DoMarketing-营销智库 转载。 今年的短视频热开始席卷企业公关。 我接触的企业公关小伙伴，他们要么已经彻底拥抱短视频，要么开始试水但缺人缺经验，只有极少数在观望。  彻底派当然首推小米。小米公关在短视频的领先，第一是公司基因，坚信免费传播，坚信公关的力量；第二是创始人亲自下场，放得下身段，善于引领，也容得小错，懂得自嘲。 还有活跃的企业家俞敏洪、周鸿祎，他们也同样引领着“群体垂直，内容不垂直”的短视频成功之路。 试水派的主流是汽车公司，创始人/CEO自己试水，或者被友商和团队拉下水。 除了在互联网上长大熟悉水性的蔚小理，60后的长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃频繁出镜，短视频是年轻人的天下这一说法不攻自破。 公关短视频，先做起来还是再观望 最近跟一些 ………………………………