TikTok电商美区潜力稳步释放，返校大促直播间五天卖了630万单

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2023 年 9 月，TikTok Shop 正式在美国市场上线。短短一年里，TikTok Shop 的一举一动都牵引着国内的从业者和观察者大量关注。其中被热议最多的，还是直播电商模式在海外是否会“水土不服”，是否能在美国“入乡随俗”。 有分析认为，海外市场，尤其是美国市场存在诸多客观制约因素，例如美国用户还不习惯直播电商购物，美国主播没有国内主播“卷”，本地商家和品牌投入热情与实际参与程度存疑。此外，美国电商市场竞争尤其激烈，不仅有垄断多年的巨头，也有激进扩张的新入局者。同时，本地的监管环境也给入局者也带来压力。因此有一种观点是，TikTok 要在海外，尤其是美国做大电商事业，是非常艰难的。 同时我们也发现，TikTok Shop 美区近期亮眼动作频出，从 6 月夏季大促诞生多个百万美元直播间，到 8 月“返校季”商家、品牌和消费者 ………………………………