「功能」，服装行业红海拼杀的关键词

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©️深响原创 ·  作者｜吴鸿键 凉感、速干、导湿、防晒、UPF50+……今年夏天，这些关键词席卷了整个服装行业，回荡在各个品牌的直播间。 夏装轻薄多样、更新频繁，向来是服装行业的风向标。去年此时，我们关注到「防晒」概念渗透到各个品牌和人群，「防晒服」成为最热单品，品牌纷纷基于户外场景进行营销。 今年，「防晒」热潮不仅愈演愈烈，还演化出了新的现象。 防晒服赛道激战依旧。你会看到各个品牌都把自家的防晒服放在线下门店、线上店铺显眼位置，并配合直播间重点讲解。与此同时，它们也在常规款式上大讲「功能」，例如： 优衣库把凉感高弹的AIRism面料用到了连衣裙、背心、T恤、Polo衫、短裤等产品上；海澜之家、森马、七匹狼都在突出T恤、Polo衫、裤子的“凉感”科技；Tommy Hilfiger上线了“出走都市夏季功能系列”，旗下 ………………………………