主要观点总结
本文介绍了苏宁CEO张近东回归后的一系列改革和策略调整，包括降本增效、资产出售、线下市场扩张等。文章总结了张近东在拯救和改造苏宁过程中的关键举措及其成效，并强调了国家政策对苏宁发展的影响。
关键观点总结
关键观点1: 降本增效成果显著
上半年营业收入同比减少，但净利润增长。各类费用全面减少，其中包括销售费用、管理费用、财务费用和研发费用。张近东通过降低成本提高了效率。
关键观点2: 资产端调整和出售
苏宁宣布出售物流资产天天快递，预计增加净利润约9.8亿元。张近东通过一系列的关停并转和资产出售，正在快速出清苏宁的报表风险。
关键观点3: 线下市场策略调整
苏宁重新调整线下市场策略和节奏，提出开大店、开好店。苏宁易购在全国核心城市布局了一批Max、Pro等标杆店面，并计划继续新开及改造门店。同时，苏宁易购还聚焦县镇乡域市场的零售云网络，并实施大店策略。
关键观点4: 国家政策的影响
国家政策对苏宁发展产生了直接影响。政府补贴政策为苏宁易购带来了销售增长的机会，公司冲在了以旧换新的第一线，借助政策辅助自身扩张。
关键观点5: 张近东的回归与勇气
张近东实质性回到苏宁的权力中心，并在内部大会上表现出对苏宁的未来放手一搏的决心。他对企业的掌控和了解无人能及，展现出逆流而上的勇气。
文章预览
作者丨 文雨 图片丨图虫创意、东方IC 、网络 来源丨市值观察（ID：shizhiguancha） 回归一线已有一年多，张近东对苏宁的拯救和改造已经全面铺开，而他的打法可以用四个字简单概括： 防守反击。 01 降本增效成绩显著 8月30日，苏宁易购发布2024年半年度报告，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，归母净利润0.15亿元，扣非净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。 值得注意的是， 苏宁易购二季度的归母净利润为1.12亿元，这是公司12个季度以来首次单季度盈利。 营收下滑但利润增长，张近东的降本增效已经初见成效。 财报显示，今年上半年苏宁易购各类费用开支全面减少，其中销售费用为32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用为10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用为15.71亿元，同比下降4.5%；研发费用为1.28亿元，同比大降45.69%。 在资产端
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