2024新茶饮：不卷产品，卷周边

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尽管早已立秋，但上海的“秋老虎”仍然不容小觑。 坐在工位上的阿焕思考着要不要点一杯冰奶茶消消暑，刚打开手机就被各种联名套餐所吸引。 这边瑞幸和《黑神话：悟空》的联名套餐被顶上首页，限定周边秒售罄；那边酸奶罐罐和小马宝莉的联名正在如火如荼地进行；奈雪更夸张，一手天线宝宝，一手美少女战士。 面对眼花缭乱的联名周边，阿焕已经忘记自己原本只是想喝点什么东西。 近年来，新茶饮市场的竞争不断加剧，前几年卷原料捧红了黄皮油柑，后来卷价格遍地9块9畅饮。 而如今，开发产品周边似乎成了提升品牌形象、增强顾客粘性的有效途径之一。 社交平台上也出现一类从“买饮品送周边”到“为了周边而买饮品”的消费者，有的人一周喝数杯奶茶就为集齐贴纸明信片，有的人身在异地发布奶茶代喝的帖子，更有商业嗅觉灵敏 ………………………………