没有品牌，一切无从下手

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先来看看熟悉的品牌，比如： 可口可乐、星巴克、耐克...... 每一个品牌的背后，都代表了一门生意。可口可乐代表了可乐、星巴克代表了咖啡、耐克代表了运动鞋、康师傅代表了方便面、雀巢代表了咖啡、三顿半代表了速溶咖啡。 每一个品牌背后，都关联了一门生意，品牌的本质是一门生意；或者说：品牌的本质是发现、创造一门生意。 为此，对于一个品牌1号位而言，生意是品牌之上的逻辑。只是在品牌的层面做品牌，也只能做品牌工作，就始终无法理解品牌背后的逻辑。 01 ■ 做品牌就是 发现和选择品类新机会 什么是品类？ 品类是指消费者对相关信息的归类、存储、命名。商业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类，一个分类就代表了一种消费的需求，归类、存储、命名，直接影响到消费者购买的选择。 消费者以品类表达 ………………………………