艺术类 IP 营销难出圈？问题可能是缺少了文化表达

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撰文 | SocialBeta 图片来源 |  伊利金典 金典与艺术 IP ——卢浮宫合作推出全新包装，让产品也成为艺术品。 随着生活水平的提升，人们的消费构成也随之发生了变化。逛展看话剧等艺术文化消费在人们的生活中占据了越来越重要的位置。 对于品牌营销来说，与艺术 IP 合作，深入艺术领域，借助艺术文化以及艺术圈层的力量，无疑能快速提升品牌调性，以及在消费者心中的形象，而这种优质的文化资源也能为品牌的内容营销输送灵感，支撑其长久的、核心的品牌力创造。 最近，高端白奶品牌金典就在卢浮宫超级品牌日活动中推出了与卢浮宫 IP 合作的全新包装系列，向消费者宣传其旗下的高端产品娟姗牛奶。 借卢浮宫大 IP 沉淀自身价值 作为众多珍贵艺术品的馆藏地 ………………………………