猛男抛弃安德玛？

主要观点总结

本文主要描述了安德玛这一运动品牌的发展现状和问题。从曾经的美国第二大运动鞋服企业到现在的中老年男性“标配”，安德玛经历了业绩下滑、品牌形象变化等问题。文章分析了安德玛的问题所在，包括产品线过度扩张、品牌形象老化、科技和设计方面的短板等。针对这些问题，安德玛也在努力调整战略，如发力女性市场、减少折扣促销等。但未来发展仍面临挑战。

关键观点总结

关键观点1: 安德玛的发展现状

安德玛正在成为都市中老年男性的“标配”，业绩下滑，股价暴跌，市值大幅缩水。

关键观点2: 安德玛的问题所在

产品线过度扩张导致品牌失去特色，品牌形象老化失去年轻消费者，科技和设计方面的短板导致竞争力下降。

关键观点3: 安德玛的调整战略

安德玛在努力调整战略，如发力女性市场、减少折扣促销、重新聚焦男装业务等，但未来发展仍面临挑战。

文章预览

猛男最爱的安德玛，正成为都市中老年男性“标配”。 工作日上午十点的北京地铁口，十分钟之内迎面走来三个穿安德玛的大爷（轻声）。 图源：有意思报告 大爷爱上安德玛，或许是因为便宜。在线上折扣平台，热卖款安德玛T恤的价格低至97元。 跟着价格一路下探的还有安德玛的业绩。安德玛2025财年一季报显示，安德玛营收下滑10%，净亏损3.05亿美元。尽管这份财报被安德玛管理层认为好于预期，但并没有改变其业绩下滑的状态。 2024财年安德玛销售额下滑3.42%至57亿美元；净利润同比下降40.01%至2.32亿美元，“一夜回到十年前”。 安德玛股价更是较2015年的历史高点暴跌85%，截至发稿，安德玛市值仅剩33亿美元。其曾经的竞争对手耐克，最新市值为1119亿美元。 事实上，自2017年出现亏损以来，安德玛的发展就陷入疲软状态。这个曾经全美第二的体 ………………………………