增长情报 |抖音回应降低平台达人直播流量分配比例传闻；交个朋友二季度GMV约35.3亿元；瑞幸进军马来西亚

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文｜习芮 出品｜增长工场 01 平台又有新动作 抖音回应降低平台达人直播流量分配比例传闻：消息不实 近日，有消息称，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。据报道，一位接近抖音的人士称，字节跳动正有计划降低抖音平台的达播比例，该人士认为这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。对此，相关媒体向抖音求证，抖音电商相关负责人表示，信息不实。 不过，抖音确实希望改善电商结构。自2022年年中开始，抖音电商从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”，同时将货架电商定为了未来重点发力对象。 对达人来说，直播时长有限，短视频创作有限，带货量有一定天花板。通过货架电商解放双手，能够带来短视频和直播外的消费增量。因此，当前不仅是商家品牌，达人也在积极 ………………………………