不写文案后，内外找到三种女性叙事方法

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最近，内外旗下运动品牌NEIWAI ACTIVE，与纽约城市芭蕾舞团合作，推出一支令人愉悦的广告片。 纽约城市街头，三个女孩轻盈起舞，身姿修长。没有一句文案，传递出鲜活的生命力量。 《起舞吧》 等等，内外怎么不写文案了？要知道，内外的品牌文案，一直是女性营销中教科书般的存在。 从当年一举成名的《NO BODY IS NOBODY》系列，到引发大量争议的 《身体十问》 ，内外的每一句文案，都能精准地捕捉到女性的痛点与爽点。如今，从直白的文案到艺术表达，虽然更高级了，但似乎也更保守了。让人忍不住怀疑，内外是因为《身体十问》备受争议被迫转向低调。 客观来看，品牌叙事转向与品牌策略变化有关，而更宏观角度上，女性叙事转向也是“大势所趋”。 创始人刘小璐在2022年的一次采访中提到：18-24 岁的新一代女性，已经几乎不再需要去教育 ………………………………