悦己的低度酒，微醺的消费者| 新消费观察

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提到去年国内的酒类广告，可能许多人会想到周冬雨为RIO微醺演绎的那支广告片《走在雨中》。 细雨时分，少女坐在庭院前，独自喝着酒看雨赏花，“把自己还给自己”为“微醺”添上了一笔极富情感的注脚。 图为RIO×周冬雨海报 “女性，预调鸡尾酒，家中独饮”，这些要素实际上从 人群、品类与场景 三大维度透露出了低度酒这一消费赛道的机会点。   低度酒增长迅猛 95后、女性消费者备受关注 天猫年货节数据显示，年货节期间 配制酒和果酒 的成交订单数同比去年大涨近120%，以RIO为代表的低度酒的销售额增速、购买人群数及订单数均超过150%。峰瑞资本曾做出过预测，参考美国日本酒水市场的发展轨迹，未来十年一部分啤酒的市场份额会被酒精气泡水或者低度预 ………………………………