微醺生活：“酒蒙子”的数字身份生产与日常生活｜品牌与公共传播

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文章来源于 大数据与计算广告研究中心 ，作者 momo “清醒就不浪漫了” “花看半开，酒饮微醺” 20世纪20年代的美国街头，一边是城市化进程发展的灯红酒绿、叮铃咣啷的觥筹交错，转向另一边则是步履蹒跚的酒鬼、混杂酒精的呕吐物。科层制、泰勒制以及理性经济人等概念似乎表明，现代文明的进步依赖于理性的主导力量，而酒精和药物的使用往往与失控、混乱和迷幻的状态相联系。 下探到日常生活，酒符号长期与酒桌文化紧密相连，其在社交媒体上的呈现往往带有紧张、胁迫和侵犯的色彩，从而在公众意识中形成有关酒的负面意向 。 图片来自Unslpash／Quin “微醺”较早出现于《宋史·邵雍传》，“旦则焚香燕坐，晡时酌酒三四瓯，微醺即止，常不及醉也”，意指小酌几杯后飘飘然的感觉。不过及至20世纪末21世纪初，微醺文化才代替酗酒，成 ………………………………