抖音电商崛起之路：从内容平台到电商挑战者

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作者：Mote莫特 FBIF创始人（微信：motechan） 提示：本文为 138 个全球零售案例第 54 篇，文末可扫码一次性领取 48万 字的FBIF零售书《从小铺到巨头：138个全球零售品牌故事》。 从2016年淘宝直播正式上线起，直播电商的进程不断加速，并在随后七年间历经了高速起伏与格局重塑。面对头部主播沉浮、平台竞争愈演愈烈，以及政策与行业标准的接连出台，新兴力量在暗流中悄然崛起。其中，抖音作为后入局者，于2018年前后发力并在短短数年间实现快速跃升，最终建立起独特的全域兴趣电商模式。在这段历程中，平台、主播、商家、机构与消费者多方互动，共同塑造着抖音电商的成长轨迹。回顾这七年，我们得以从抖音电商的全貌中，梳理出一个关于创新、竞争与成熟的清晰脉络。 抖音电商在2020年全年GMV（商品成交总额）突破5000亿元，相较2019年增长 ………………………………