联名新“顶流”！下半场餐饮，盯上表情包

主要观点总结

表情包在餐饮联名中越来越受欢迎，成为品牌联名的引流神器。从DQ与小熊虫、乐乐茶与暹罗厘普的联名，到表情包IP与餐饮品牌的多次合作，数据显示表情包联名已经成为一种趋势。表情包天然具有社交属性，便于传播，且大多秉持‘快乐至上’的理念，与许多餐饮品牌的价值理念相符。然而，联名背后的原因还包括流量变现和产品力比拼。消费者对此的反应日趋冷静，因此品牌在联名时必须注重周边产品质量、店员行为规范、以及合法合规问题。最终，只有安全、健康且美味的餐品才能获得用户的长久支持。

关键观点总结

关键观点1: 表情包成为餐饮联名引流神器

表情包因其社交属性和自带的流量，被越来越多的餐饮品牌用作联名对象。热门表情包的形象可爱、易于传播，能够吸引消费者的关注并产生购买欲望。

关键观点2: 表情包联名的背后原因

表情包联名的背后原因包括社交属性便于传播、快乐至上的理念与餐饮品牌相符，以及联名带来的流量变现和产品力比拼。品牌通过联名可以获得更多的曝光和销售机会。

关键观点3: 消费者对表情包联名的反应日趋冷静

随着联名屡见不鲜，消费者的新鲜感被稀释，对表情包联名的反应日趋冷静。品牌需要在联名时注重周边产品质量、店员行为规范、以及合法合规问题，才能获得消费者的认可和支持。

关键观点4: 安全、健康且美味的餐品是长久之计

虽然表情包联名是一种有效的营销手段，但最终获得用户长久支持的还是安全、健康且美味的餐品。品牌在追求创新的同时，也要注重产品本身的品质和服务。

文章预览

作者 |  餐饮老板内参 内参君 餐饮联名，偏爱表情包 “表情包”，不仅活跃在微信对话框里，更随着联名走到了消费者的身边。 最近， DQ与知名表情包IP小熊虫联名 ，推出生椰拿铁风味拌拌碗，再次掀起一波打卡热潮。 略显粗糙的成品没有打击消费者的热情，即使原本可爱的小熊虫变成了“香肠嘴”，网友们也只是一边宠溺说声“奔现和照骗”，一边掏出手机麻利付款。 不少人从此次上新的周边中汲取灵感，自制表情包，形成了“表情包闭环”。进一步扩大传播。 不止小熊虫，前几天， 乐乐茶与动漫博主暹罗厘普的联名 也吸引了众多消费者的关注。 前有网友调侃霸王茶姬“青青糯山”和蜜雪冰城的“糯香柠檬茶”散发着一股“小狗脚味”，后有乐乐茶联名暹罗厘普推出“糯香柠檬大口茶”。 而杯子上印着“邪恶坏小狗”比格多栋的“吃我一 ………………………………