郑钦文、杨幂的泼天流量，带不动安踏“摇钱树”了

主要观点总结

本文介绍了FILA这个拥有上百年历史的品牌的发展状况。从网球赛事的频繁赞助起家，FILA逐渐成为了深入人心的时尚运动品牌。然而，近年来FILA的发展遭遇困境，产品销售额出现下滑，虽然安踏集团对其进行多次扶持，但仍然存在一些问题需要解决，如产品创新不足、品牌竞争环境严峻等。

关键观点总结

关键观点1: FILA的历史背景及初期成功

FILA起初是一个家族纺织企业，后来转型生产运动服饰并侧重布局网球、高尔夫等中产热衷的运动领域，通过营销方式扩大知名度和影响力。1974年，前瑞典球王比约·博格身着FILA WHITELINE 网球POLO衫亮相球场，为品牌带来了革命性的潮流运动地位。

关键观点2: FILA的财务状况与困境

今年郑钦文的流量未能实质性加持FILA。安踏集团公布的财报显示，FILA销售再度出现下滑，产品零售额同比录得低单位数的负增长。这是FILA连续几年出现负增长，也是安踏集团营收增长的主要拖累。

关键观点3: FILA的产品创新问题

除了老爹鞋，FILA似乎没有其他值得追捧的品牌价值，且各款老爹鞋的设计过于雷同，导致年轻人逐渐产生审美疲劳。

关键观点4: FILA面临的竞争环境

FILA面临的竞争环境日益严峻和激烈。安踏集团内部其他品牌的竞争，以及垂直运动的细分专业品牌的涌现，都在挤压着FILA的增长空间。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 苏子秋      来源 | 首席品牌观察 今年，在巴黎奥运会横空出世的郑钦文，带动了网球运动的持续爆火，与网球相关的运动时尚品牌也迎来了泼天富贵。 比如lululemon、Miu Miu、阿迪达斯、古驰等品牌旗下网球裙的销量都迎来了飙升。 但若论和网球的渊源，我们不得不提的其实是斐乐FILA。从上个世纪70年代向运动服饰转型开始，FILA频频在顶级网球赛事中刷脸。 然而，今年郑钦文的泼天流量，似乎没能对FILA有实质性加持。 10月10日，安踏集团公布的2024年第三季度财报显示，FILA的销售再度出现下滑，产品零售额同比录得低单位数的负增长。 曾被视为安踏“现金牛”的FILA，再次失速了。 1911年，FILA在意大利正式成立，是一个拥有上百年历史的品牌。 不过，很少人知道，FILA起初只是一个家 ………………………………