缺席“大网红”的十一假期背后，文旅的冰火两重天

主要观点总结

本文分析了今年国庆假期旅游市场的热点和趋势，指出各地文旅在宣传推广和承接流量方面存在的问题，同时介绍了不同旅游景区的经营状况及其原因。文章强调，文旅产业不仅要注重宣传，还需要挖掘自身的独特价值，提供体验感和情绪价值，做好服务、基础设施和景点的建设。

关键观点总结

关键观点1: 国庆假期旅游市场概况

今年国庆假期，旅游需求旺盛，出游人群和目的地日益多元化。各地文旅纷纷推出特色活动，争夺游客关注，但存在套路式营销、流量效应表面化等问题。

关键观点2: 网红城市和旅游景点的困境

一些网红城市和旅游景点虽然一度受到追捧，但却难以持续吸引游客。部分地方文旅在追求流量和关注度的过程中，忽略了地区和景点本身的历史底蕴和特色。

关键观点3: 旅游行业的变化和挑战

随着旅游行业的复苏，出行人次增多，但消费者在旅游上的花销却未必增长。旅游行业开始卷低价，量升价跌已成为当下旅游行业的通病。此外，还存在为了乘上文旅之风斥巨资建造人造古城等问题。

关键观点4: 成功景区的经验

一些景区成功突围，受到游客青睐。这些景区注重打造特色文旅IP，提供体验感和情绪价值。例如乌镇依托江南水乡的地理特色和深厚的文化底蕴打造了一系列文化活动，宋城演艺通过打造“千古情”系列演出让游客体验古代文化。

关键观点5: 文旅产业的未来展望

文旅产业需要挖掘自身的独特价值，结合年轻人的喜好，提供体验感和情绪价值。景点走红只是一个开始，如何长红才是各地文旅更需要思考的事。好景点需要宣传，但也需要经得起时间考验，依靠地方综合能力，做好服务、基础设施和景点的建设。

文章预览

去山西看古建、去云南沉浸式拾菌子......今年十一，各地的热点层出不穷，泼天的流量砸向了文旅行业，也让各地文旅纷纷摩拳擦掌企图从泼天的流量中分得一杯羹。   根据中信证券数据，2024年国庆假期前6天全社会跨区域人员流动量约17.4亿，整体旅游需求旺盛。出游人群和目的地也日益多元化，去哪儿网数据显示三线及以下城市居民出游热情高涨，假期期间酒店预订增幅最高的是小城和县城，县域高星酒店预订量同比增长约五成。   各地文旅又迎来一次成为大网红的机会，可事实是，像淄博、哈尔滨之类的现象级爆款却再无出现。   今年十一境内外旅游持续增长的背后，“性价比”是不可忽略的重要推动因素。飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。民宿预定平 ………………………………