押宝IP，名创优品的“自救”之路？

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来源：4A广告圈（ID：newggm） 图片素材来源于网络 这两天，我刷到 名创优品 要有 森贝儿 了。 这是继 Chiikawa 之后，名创又拿下了一个大热IP。 森贝儿家族 是近段时间火起来的日本动物主题玩偶IP， 不了解的小伙伴可以看看我之前的文章：《 沉迷毛茸茸，是新一代年轻人的“口红经济” 》。 自从在社交媒体上走红之后，森贝儿的价格就一路飙升，最火的贵宾犬从原价的20几元一只涨到100多元，属实是让消费者感到无语凝噎。 喜欢森贝儿的消费者都苦黄牛久矣。 这次名创优品应该是拿下了中国区的代理，目测价格也都是原价，网友对此锐评：名创的创原来是创4黄牛的创。 01 “顶流”IP的搬运工？ 现在走进一家名创优品，会发现它已经和曾经的 “平价百货店” 相去甚远，取而代之的是各种不同的 IP专区 。 名创优品对于IP的野心，开始得比大众想 ………………………………