消费者都买不动了，海天是怎么杀回来的？

文章预览

©读懂财经·消费组原创/出品 作者：杨扬 编辑：夏益军 卖不动，是今年消费的通病。 今年前三季度，包装水、奶制品、调味品等大部分消费龙头都出现了营收塌方。 相对刚需的金龙鱼，蒙牛营收都下滑了6.9%、12.6%。一些可选属性强的消费龙头营收直接下滑了2成以上。 但就在这样的消费环境下，前几年业绩不大好的海天味业逆势杀回来了。今年前三季度，海天营收同比增长9.4%。归母净利润同比增长11.2%。 海天味业是如何逆势增长的？本文持有以下观点。 1、业绩增长打了个时间差。过去两年，海天优化经销商数量，并控制发货，解决渠道存货的问题。到今年公司经销商数量重回增长，且渠道库存消化较好，经销商开始补货，助推了业绩。 2、错失零添加产品的失误被消费降级弥补了。在刚需品销量都下滑的情况下，很多消费者重选性价比酱油。 ………………………………