家电厂商面临利润持续腰斩的大考

主要观点总结

本文主要讨论了家电企业和商家面临的经营利润下滑问题。今年以来，家电行业的毛利率一路下行，企业和商家普遍感到利润下滑严重。面对这种情况，不同规模和品牌的家电厂商采取了不同的应对策略。同时，行业内人士认为，利润下滑不是短期现象，并将持续一段时间。为了应对这一问题，家电圈提出了“先苦后甜”的策略，即通过猛烈而快速的价格洗牌，挤压只打“低价格牌”的厂商生存空间。

关键观点总结

关键观点1: 家电行业利润普遍下滑

今年以来，家电行业的毛利率一路下行，不同家电品类和商家的利润普遍下滑，甚至出现腰斩式下跌的情况。

关键观点2: 价格战是家电行业的主要竞争手段

为了加快出货，各个渠道商家纷纷降价竞争，价格战成为家电行业的主要竞争手段。

关键观点3: 家电企业应对利润下滑的策略

家电圈提出了“先苦后甜”的策略，通过猛烈而快速的价格洗牌，挤压只打“低价格牌”的厂商生存空间，以应对经营利润下滑的问题。

关键观点4: 利润下滑对家电行业的影响

利润下滑对家电行业的影响是长期的，会涉及产品技术、品质和服务等环节的投入力度，动摇整个行业发展的实力、根基和自信。

关键观点5: 家电厂商如何应对利润下滑

家电厂商需要积极参与市场竞争，以实力和耐力应对多变的市场和恶性竞争，同时寻求创新和发展，寻找新的利润增长点。

文章预览

这是未来1、2年内，所有家电企业和商家，在一线市场经营过程中，面临的最大挑战，也是最持续的生存与发展课题。 华辛||撰写 原来还有15个、20个点的利润，现在能有7、8个点，就已经很不错了。 今年以来，家电圈与不少家电经销商沟通时，有千万级大商，也有百万级小商，还有千亿级巨商，大家普遍的感受就是“利润下滑太严重”，很多家电品类的利润基本上就是“腰斩式下跌”。 为了出货，明知道只能拼低价、卷利润，却又不得不降低售价，抢用户。在市场大盘相对稳定，用户需求有限的情况下，为了加快出货，各个渠道商家们，不管是京东、天猫，还是苏宁易购、五星电器、商社电器、武汉工贸，或是各个品牌家电企业的专卖店、经销商，唯一的竞争手段就是“降价、再降价、还降价”。 梳理不同家电品类、不同商家的动作、表态和想 ………………………………