主要观点总结
该文章讨论了品牌营销行业的一些变化和挑战。作者指出品牌营销从业者感到前所未有的士气低沉，因为营销预算的多寡直接体现品牌是否盈利，而品牌价值观的实现需要全公司的共识和努力。文章从CEO视角和市场部视角阐述了品牌与营销的关系，强调了品牌价值观的重要性和市场部在品牌共识形成过程中的作用。此外，文章还讨论了市场部与其他部门的协作问题，以及当下传播环境中市场部的新角色和价值。
关键观点总结
关键观点1: 品牌营销行业的现状和挑战
文章描述了品牌营销从业者士气低沉的现状，分析了营销预算与品牌盈利的关系，指出营销行业的变革和挑战。
关键观点2: 品牌与营销的关系
文章从CEO视角和市场部视角阐述了品牌与营销的关系，讨论了品牌价值观的重要性，以及市场部在促成品牌共识中的作用。
关键观点3: 市场部与其他部门的协作问题
文章强调了市场部与内部其他部门协作的重要性，讨论了市场部作为整合者、连接者和沟通者的角色，以及协作中的不健康现象和解决方法。
关键观点4: 当下传播环境中市场部的新角色和价值
文章讨论了当下传播环境中市场部面临的新挑战和机遇，指出市场部需要融入公司所有环节中，作为整合者、连接者、沟通者发挥作用。
文章预览
来源：杨不坏 作者：杨不坏 作为品牌营销从业者，今年我感受到前所未有的士气低沉。 十年前就开始喊4A已死，新媒体浪潮一波又一波，存量时代与消费降级也喊了好几年，那我觉得前面那些口号还都只是“狼来了”的虚张声势，今年甚至大家也很少唱衰，也没有出现新的口号，但就是无事可做了。 是什么变了？以前只是营销变了，媒介与传播环境变了，旧方法过时新策略频出，整个行业还是热闹非凡，人才辈出。 但今年我感受到社会环境的变化，而营销预算的多寡是体现品牌是否盈利的直接体现。品牌不赚钱，首先砍掉的是营销预算。 很多新闻大家也能看到，以前每年预算几千万甚至过亿的消费品牌，断崖式取缔市场部，而且并非个例。 即便如此，我仍想谈点什么。谈谈品牌与营销的关系，谈谈全公司与市场部的关系，或许能带来一点启发
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