主要观点总结
文章讨论了宝马品牌在竞争激烈的市场环境下通过降价策略来提高销量的策略。宝马利用新能源汽车市场的价格战,推出了极低价格的车型,如15.9万元的宝马i3,从而大大提高了销量。文章还讨论了宝马面临的市场压力,以及其在新能源电动车市场的竞争态势,强调了其必须提高销量以维持在一流豪华品牌的竞争阵营中。
关键观点总结
关键观点1: 宝马降价策略
为了维持销量和市场地位,宝马不得不采取降价策略,推出超低价的车型,如宝马i3的最低价格刷新到了15.9万元,以吸引消费者。
关键观点2: 市场压力与竞争态势
宝马面临巨大的市场压力,特别是与国产新能源品牌的竞争。凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌也面临相似的压力,而宝马需要通过提高销量来稳固其一线豪华品牌的地位。
关键观点3: 电动车市场的特殊环境
在电动车市场,盈利的公司并不多,包括宝马在内的大多数公司都在亏钱卖车。尽管如此,为了留在市场竞争中,宝马不得不继续降价并牺牲部分品牌溢价。
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