精准圈层营销，红爵AMSTEL EXTRA啤酒这样俘获年轻人的心

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随着中国消费人群结构的不断变化，消费场景从消费满足演变到追求精神需求消费，保持品牌活力更是不变的话题。8月28日，华润啤酒旗下高端啤酒品牌红爵，推出新品——红爵EXTRA轻卡啤酒，开创了“轻卡啤酒”新赛道。一场关于“轻卡生活方式”的品牌营销战役在悄然展开。 在健康生活方式成为趋势时，品牌该如何俘获新世代的年轻用户？ 新品上市之际，红爵EXTRA轻卡啤酒瞄准年轻消费群体，以全新的“轻卡”产品理念，刷新了年轻人对普通啤酒的传统认知，同时通过轻户外场景联合，实现了多圈层的“破圈”，并以贴近Z世代的沟通方式，目标成为都市「轻」年的啤酒新搭子。 从亮相到亮眼 红爵EXTRA轻卡啤酒新品上市首战告捷 红爵EXTRA轻卡啤酒上市首秀，线上借助艺人影响力，线下借助平台助推，强势引爆热点，实现整合传播的突围和破圈 ………………………………