专访 | 150年品牌威能，如何在中国常变常新

主要观点总结

本文主要介绍了南方供暖市场，尤其是壁挂炉行业的发展趋势和品牌策略。随着南方供暖需求的增长和房地产市场变化，壁挂炉市场持续稳步发展。德国品牌威能作为供暖行业领跑者，在中国市场表现亮眼，通过探索新的B2C2B模式、加强零售渠道布局、品牌升级等措施，实现了稳健的增长。同时，威能还注重洞察消费者需求，推出了一系列品牌营销活动，以更好地满足中国消费者的温暖需求。

关键观点总结

关键观点1: 南方供暖市场增长

近年来，南方供暖需求增长，壁挂炉市场持续稳步发展。

关键观点2: 威能在中国市场表现亮眼

德国品牌威能在中国市场持续保持增长，成为壁挂炉单一品类最大的销售市场。

关键观点3: 威能探索新的B2C2B模式

威能开始探索新的B2C2B模式，旨在为其经销商伙伴提供新动能，通过电商、社交等线上平台收集销售线索，再分发给各地经销商。

关键观点4: 威能加强零售渠道布局

威能通过经销商向消费者销售的B2B2C模式转向B2C2B模式，积极加强零售渠道的布局。

关键观点5: 威能品牌升级与营销策略

威能更加关注中国消费者需求，通过品牌升级、营销活动等方式，提升品牌认知度和好感度。

文章预览

进入11月，又到了北方普遍开始供暖的时节。近年来极端天气频现，每当寒潮来袭，关于“南方供暖”的呼声就会冲上热搜。虽然集中供暖遥遥无期，但家庭分散式供暖已经走入许多南方家庭，其中能够提供生活热水和独立采暖的热源设备壁挂炉成为主要的供暖方式。 在精装修房推广以及“煤改气”等政策推动下，近些年中国壁挂炉市场持续稳步发展。据中研普华产业研究院《2022-2027年中国壁挂炉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示，中国壁挂炉市场总规模在过去十年年均增幅保持在30%左右。 事实上，中国壁挂炉市场的增长曲线在很长一段时间里都 十分平缓，直到2016-2018年左右才逐渐陡峭起来。作为供暖行业领跑者，有着150年历史的德国品牌威能亲身见证了中国市场的变迁。威能于1995年进入中国，是最早一批将家庭供暖概念带入中 ………………………………