拉夫劳伦，中产的凑单神器？

主要观点总结

本文介绍了奢侈品牌拉夫劳伦在后疫情时代通过品牌年轻化承接被高价驱赶的中产人群，成为“静奢风”风潮中最大的赢家。拉夫劳伦通过重新定位高端产品线，扩大标志性产品的宣传，与年轻人喜欢的运动、品牌联名等方式重新建立精神链接。同时，传递出品牌不仅是时尚品牌，更是一种生活方式品牌的概念，构建了一整套美国富人生活的奇观。拉夫劳伦的产品组合丰富，能满足不同层级消费者的细分化需求。

关键观点总结

关键观点1: 拉夫劳伦在后疫情时代成为“静奢风”风潮中的最大赢家。

通过品牌年轻化承接被高价驱赶的中产人群，实现了双位数的增长。

关键观点2: 拉夫劳伦重新定位高端产品线，并通过一系列举措提升品牌形象。

包括终止与批发商的合作，大幅减少打折商品，通过盛大的50周年庆祝活动重新带消费者认识品牌。

关键观点3: 拉夫劳伦通过丰富产品组合满足消费者的细分化需求。

目前已经覆盖了服装、配饰、家居、香水、餐饮五大品类，价格从数百到上万不等。

关键观点4: 拉夫劳伦更致力于传递自己是一个“生活方式”品牌。

通过不断推出新品类，建立餐馆、咖啡店、俱乐部，构建了一整套美国富人生活的奇观。

文章预览

■  在奢侈品牌疯狂涨价的后疫情时代，拉夫劳伦通过品牌年轻化，承接住了被高价驱赶的中产人群，反而成为了“静奢风”风潮中最大的赢家。   作者  |   罗立璇 来源  |  20社 双11落幕，拉夫劳伦（Ralph Lauren）仿佛成为了本次大促最明显的“受害者”。 有媒体报道表示，在淘宝“双11”第一波尾款当天，拉夫劳伦旗舰店的大量商品被抢购一空，从数百元的袜子，再到数千元的针织衫外套，都有人加购。拉夫劳伦更是顺势成为了天猫服饰品类的第一名。 但其中大量的成交，被怀疑用于“凑单”，甚至，“拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器”一度成为微博热搜第一。因为，在社交平台上，消费者看到不少人推荐可以用拉夫劳伦来凑单，商品价格带足够宽、凑单方便，大额商品多，可以凑得到大额补贴的优惠。 按照电商平台优惠规则，此次“双11” ………………………………