今年618，美妆全网下跌13%！

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大促卖不动了。 第一个取消预售的“618”，即将落下帷幕。 据星图数据，今年“618”期间，美妆全网销售额达352亿元，同比去年下滑13%。其中，美容护肤板块销售额为261亿元，同比去年下滑13%；香水彩妆板块销售额91亿元，同比去年下滑14.15%。   从品牌表现来看，珀莱雅、韩束等国货品牌依然保持良好的发展势头，这两大品牌分别拿下今年“618 ” 期间的天猫美容护肤TOP1和抖音美妆TOP1。 实际上，在天猫、京东等平台相继取消沿用了10多年的预售机制后，给行业带来最直观的影响是，今年5月，化妆品迎来了双位数增长——据国家统计局数据，期内，化妆品类零售额为406亿元，同比增长18.7%。 “取消预售后，各平台开启‘618’之际，销售额便有了直观体现。换言之，‘618’大促期间，本该贡献给6月的销售额，一部分‘匀给了’5月。”一位业内人士 ………………………………