安踏押注下一个“始祖鸟”！

文章预览

作者/王小娟 编辑/黄昱 来源/全天候科技 安踏不语，只是一味“买买买”，这一次依旧盯上的是户外赛道。 4月10日，安踏集团宣布以2.9亿美元全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），预计交易将于2025年第二季度末或第三季度初完成。 狼爪创立于1981年，以功能性户外装备闻名，其标志性Texapore防水薄膜技术曾引领行业标准，在欧洲市场占据重要地位，于2007年进入中国，高峰期门店达700家，不过最近几年声量不大。 对于当前的安踏而言，虽然业绩还在增长，但昔日明星FILA增速放缓至6.1%，始祖鸟、迪桑特等虽然在暴增，但高端市场本身体量更小。凭借一众高端品牌营销出来的户外热潮，安踏也希望在大众户外市场找到支点。 此次收购狼爪，安踏不仅希望其能弥补旗下品牌在大众户外市场的空白，更希望借助狼爪的欧洲影响力加速全球化布局。这 ………………………………