瓶装水大战，贯穿2024年

主要观点总结

农夫山泉在瓶装水市场掀起波澜，推出优惠活动价，引发其他瓶装水厂商的跟风降价。年初至今，瓶装水市场经历了价格波动、产品换新和市场竞争的剧烈变化。传统厂商和新势力都在争夺市场份额，市场竞争日趋激烈。同时，瓶装水市场规模持续增长，未来市场机会巨大。

关键观点总结

关键观点1: 农夫山泉的战略行动和市场反应

农夫山泉通过推出优惠活动价和绿瓶纯净水，重返瓶装水市场，引发其他厂商的应对和市场竞争。其活动价策略和终端促销手段取得了显著成效，暴露了其市场野心。

关键观点2: 瓶装水市场的竞争态势

传统瓶装水厂商和新势力都在争夺市场份额，市场竞争日趋激烈。华润饮料、百岁山等头部企业的动作影响了整个市场的发展态势。

关键观点3: 瓶装水市场的价格战和市场份额

今年瓶装水市场经历了价格战，各大品牌纷纷降价以争夺市场份额。纯净水引发的价格战导致定位中高端的矿泉水产品价格也受到影响。

关键观点4: 瓶装水市场规模和未来机会

预计中国包装饮用水市场规模将持续增长，未来蕴藏着巨大的机会。瓶装水企们通过挖掘细分品类、把控成本等方式来应对市场竞争和把握未来机会。

文章预览

12 月，农夫山泉低调加码矿泉水产品， 18 元 15 瓶的活动价，在矿泉水领域掀起巨澜。这一次，其他瓶装水厂商究竟该怎么跟？ 它们应该还记得，8个月前，农夫山泉推出绿瓶，重返纯净水市场，12瓶9.9元，整个瓶装水行业如临大敌，一场残酷的“水战”拉开帷幕。 过去一年，瓶装水市场汹涌澎湃，又跌宕起伏。 年初，瓶装水市场开始热度蹿升；华润饮料4月冲刺港股，后有农夫山泉以绿瓶纯净水掀起价格战；娃哈哈在风波中实现换帅，并加码水饮，据称年度纯净水业务收入增速超过10%。 传统瓶装水厂商潜心攻坚市场，胖东来、山姆等新势力染指瓶装水赛道。到了年底，瓶装水厂商反季推新，将营销时间前置。 这场“水战”，还远没有到鸣金收兵的时候。 市场之变 瓶装水一直被看作没什么门槛的生意，但它既是刚需，又兼带高复购特征，是一头名 ………………………………